BRANDISTA

Det har varit ett otroligt händelserikt år för varumärken – så mycket att det knappt ryms i en enda krönika. Året har lärt oss att inga varumärken är immuna mot misstag och att dagens konsumenter är lika kräsna som de är snabba att reagera, med skyhöga förväntningar. Vi kan konstatera att inget varumärke är för stort för att falla, inget är för litet för att göra något stort, och att långsiktighet … ja långsiktigheten är ’da shit’.

Året började precis som det slutade – med ikoniska varumärken som valde att ändra sin grafiska design och utlöste starka känslostormar i form upprörda röster, protester och nostalgiska tillbakablickar världen runt. Det som Iittala satte i gång i början av året, tog Jaguar till nästa nivå med buller och bång vid årets slut.

De som hävdar att konsumenter inte bryr sig om varumärken fick tji av året 2024. Må upprördheterna vara en påminnelse om att varumärken trots allt spelar en betydande roll i människors liv – och att de förväntas förvalta sitt arv med respekt.

Varumärkesarbetet är inte en revolution, utan en evolution.

Ingen är för stort för att falla

Även Apple snubblade rejält i år med sin kampanj där kreativa verktyg bokstavligen krossades under en industriell press för att marknadsföra iPad Pro. Kreatörer, artister och lojala fans tog illa vid sig av symboliken, vilket tvingade Apple att dra tillbaka kampanjen och be om ursäkt.

Mattel, som ridit på framgångsvågen efter Barbies stora comeback, hamnade i blåsväder med sina ”Wicked Dolls”- förpackningar. Dessa innehöll QR-koder som oväntat ledde barn till en porrsida och PR teamet fick snabbt kavla upp ärmarna.

2024 är också ett år som exemplifierade tydligt att prioritera kortsiktig tillväxt före långsiktig strategi är lika smart som att kissa i brallan för att hålla sig varm – det känns skönt en liten stund. Nikes kortsiktiga säljfokus genererade fina siffror ett tag för att sedan sjunka som sten.

Ingen är för liten för att förvåna

Ett varumärke som har fått hela världen att häpna med sin starka tillväxt är Nvidia. Fokus på teknologisk innovation, strategiska partnerskap och hållbarhet har varit avgörande faktorer för deras imponerande varumärkestillväxt, med ett marknadsvärde som stigit med 147 procent.

Även Liquid Death, som under året tagit en unik position på dryckesmarknaden, förtjänar att nämnas. Innan man ens hunnit ifrågasätta behovet av ytterligare ett dryckesvarumärke, hade de redan blivit ett namn på mångas läppar. Deras innovativa gerillamarknadsföring har nästan blivit en egen produktlinje, vid sidan av deras drycker och merch.

Det finns många fler exempel att lyfta fram, men årets varumärkesframgångar och misslyckanden har visat hur avgörande balansen mellan innovation och förankring hos målgruppen är – en bra idé är aldrig bara en bra idé om den inte också landar rätt hos sin publik. Framtiden tillhör de varumärken som vågar tänka stort, men som samtidigt aldrig glömmer vikten av att förankra sig i det som verkligen betyder något.

Det som hänt i 2024 säger dock inget säkert om vad som kommer att hända, men en sak är ändå klar: varumärken kommer fortsätta att överraska, glädja, provocera – och ibland snubbla. Och jag kan knappt vänta på att se vad 2025 har att erbjuda.

Gott Nytt 2025!