BRANDISTA

”Ieva, jag kom på att jag nog har en liten bok som du skulle tycka om.” Mailet från Magnus Berglund gjorde min dag. Ett mer än 100 år gammalt häfte ”Reklamlära” från Nordens äldsta reklamförening, skriven av Robert Millar under pseudonymen Romilla – mannen som senare skulle bli reklamens fader i Norden, landar i min hand.

Det var ett tag sedan boken kom till mig, och jag har läst den i små doser, så som man avnjuter något riktigt gott för få det att räcka längre.

Magnus, du har rätt. Saker och ting har verkligen inte förändrats särskilt mycket de senaste hundra åren, och det är viktigt att påminna oss om det!

Här är några guldkorn👌 ur boken:

📍Om reklamen är dålig, är det annonsören som betalar för den. Om reklamen är bra, är det kunden – den som köper varan – som betalar för den.

📍Reklamen är ingen universalmedicin, inget mirakelmedel. Det är ingen idé att tro att reklam kan ersätta allt arbete i ‘säljsystemet’ som behöver göras.

📍Reklamen är bara ett hjul i maskineriet. Det är många faktorer som knuffar kunden mot köp, reklamen är en av dem.

📍Erfarenheten visar att ärlig reklam lönar sig. Det blir först lönsamt när kunden återkommer för att köpa mer, nöjd med sitt första köp.

📍Den bästa reklamen är det levande muntliga ordet.

📍Vad krävs för att lyckas med reklam? En plan. Sedan kommer orden. Och till slut uthållighet. Det är först när man arbetar långsiktigt enligt en välgrundad plan som man når sitt bästa resultat.

📍Och till sist, men inte minst, de tre gyllene reglerna – som borde stå på varje annonsörs skrivbord landet runt:

1. Samla ihop din information.
2. Relatera den till mottagares behov.
3. Glöm aldrig vad är det du vill

Amen 🙏