Många pratar om Ad Fraud, men vad om Brand Fraud? Det är först när du bli kopierad är du ett starkt varumärke, sägs det. Imitation – den mest uppriktiga formen av smicker?
USA:s mest populära ketchupmärke tar upp kampen mot innehållsförfalskningar i en ny kampanj. Det visar sig att många restauranger återanvänder flaskor och fyller dem igen med generisk ketchup.
Inlägg i sociala medier, tryckta annonser och storskaliga OOH-skyltannonser i New York och Chicago visade scener där restaurangarbetare fyllde på Heinz-flaskor med en sämre ersättningsketchup tillsammans med texten ”Even when it isn’t Heinz, it has to be Heinz” .
– Det är ett riktigt beteende som vi märkt över hela världen och som vi ville lyfta fram. Den visar hur mycket vikt Heinz-märket bär och hur mycket bara flaskan talar för kvalitet, säger kampanjskaparen Mike Dubrick på byrån Rethink.
Case: Heinz och ”brand fraud”
Många pratar om Ad Fraud, men vad om Brand Fraud? Det är först när du bli kopierad är du ett starkt varumärke, sägs det. Imitation – den mest uppriktiga formen av smicker? USA:s mest populära ketchupmärke tar upp kampen mot innehållsförfalskningar i en ny kampanj. Det visar sig att många restauranger återanvänder flaskor och fyller…
1–2 minuter
Upptäck mer från BRANDISTA
Prenumerera för att få de senaste inläggen skickade till din e-post.
Lämna en kommentar